כתבתם מאמר, דף נחיתה, עמוד באתר או פוסט בעזרת צ'אט ג'יפיטי, קלוד או כלי AI אחר? יכול להיות שקיבלתם טקסט מצוין. א-ב-ל… גם יכול להיות שהוא רק נראה מצוין בקריאה ראשונה, ולמעשה הוא טקסט גנרי ומשעמם. כזה שכולל קלישאות AI שאפשר למצוא במיליון טקסטים אחרים ותכלס לא באמת אומר שום דבר.
מתאים לכם? סבבה. גוגל לא מענישה תוכן שנכתב ב-AI (לפחות נכון לרגע כתיבת שורות אלה). אז אם כל המטרה של התוכן היא רק למלא נפח באתר – אחלה. מצד שני, אני תמיד ממליץ להתייחס לתוצר של AI כטיוטה ראשונית בלבד. עריכת תוכן שנכתב ב-AI יכולה לשפר את המלל בצורה משמעותית: לנקות ממנו את הביטויים השחוקים שמופיעים בכל טקסט גנרי בנושא דומה, להדק אותו ולתת לו ערך אמיתי.
מה כוללת עריכת תוכן שנכתב ב-AI?
אין רשימת פעולות אחת קבועה שמתאימה לכל טקסט. כבר קרה שפגשתי טיוטות סבירות שדרשו רק ליטוש קל ברמה של פסיק פה ונקודה שם. אבל גם נתקלתי בטקסטים שהיו כל כך לא מוצלחים, שהשכתוב שלהם היה מורכב יותר מאשר לכתוב אותם מההתחלה.
ובכל זאת, כשאני עורך תוכן שנכתב עם בינה מלאכותית, יש כמה דברים שאני מחפש כמעט תמיד:
האם הטקסט בכלל אומר משהו?
זאת אולי השאלה הכי חשובה, כי טקסט AI יכול להיראות מרשים, להיכתב בצורה מסודרת ובעברית תקנית – ועדיין לומר מעט מאוד. יש הרבה משפטים שנשמעים יפים או מקצועיים, אבל אם מסתכלים על המהות מגלים שאפשר היה לסכם אותם בשורה או שתיים.
לכן הדבר הראשון שאני מחפש הוא ערך אמיתי. דוגמאות, ניסיון, דעה, תובנה מקצועית… משהו שייתן לקוראים סיבה להמשיך לקרוא.
האם הטקסט נשמע כמוכם? כמו העסק שלכם?
זאת בעיה שאני נתקל בה הרבה.
אותו כלי AI יכול לכתוב פוסט ליועצת ארגונית, מאמר לחברת ביטוח ודף נחיתה למאמן כושר – וכולם יישמעו אותו דבר. על אחת כמה וכמה כשמדובר בטקסט מקצועי שטובע בתוך ים של טקסטים דומים של מתחרים. קשה מאוד לבלוט ככה. בהנחה שהמוצר או השירות שלכם הם לא הראשונים מסוגם בהיסטוריה, מה שמבדל אתכם מאחרים זה הקול האישי שלכם או של העסק שלכם.
קלישאות, ניסוחים צפויים וסימנים מסגירים
יש ביטויים שפעם נשמעו סבירים לגמרי, אבל אחרי מספיק שעות מול צ'אט ג'יפיטי מתחילים לזהות אותם בכל מקום. "לא רק X אלא Y", למשל, הוא אולי המפורסם שבהם. ויש עוד קלישאות AI ש"עושות את ההבדל". ועוד לא דיברתי על האם-דאש, אותו מקף ארוך שכל כך לא טבעי לטקסט בעברית.
אני לא חושב שצריך למחוק מהטקסט כל ביטוי שאופייני ל-AI רק מפני שגם AI משתמש בו. תכלס, לפעמים דווקא מתאים לכתוב "לא רק X אלא Y". אבל אם הטקסט כולו מורכב מאותם מבנים סגנוניים ואותן קלישאות, כדאי לתהות האם ככה באמת אנחנו היינו מתנסחים.
ומה לגבי העובדות?
עריכת תוכן שנכתב ב-AI יכולה להיות ממש עבודת נמלים של בדיקת עובדות, כי מודל שפה לא בודק כל משפט מול המציאות לפני שהוא כותב אותו. הוא מייצר את התשובה שנראית לו הסבירה והמתאימה ביותר להקשר – ולכן הוא מסוגל גם 'לחרטט בביטחון' כשאין לו מידע אמין. זה אולי מפתיע, אבל למרות ההתקדמות המטאורית בפיתוח מודלי שפה, הם עדיין טועים בשמות, בתאריכים ובנתונים. הם יכולים לייחס טענה למקור הלא נכון, להציג מידע לא-מעודכן (שמעתם על פסטיבל המרק בז'ורילובקה?), להמציא מחקר או פשוט לכתוב דברים שלא קרו.
בקיצור, אם ה-AI כותב טקסט מעולה שמציג שפע של נתונים ומספרים, בעיניי זה קודם כל מעורר חשד. הכרחי לעשות בדיקת עובדות!
אז מה, חייבים לשכתב כל טקסט שנכתב ב-AI?
לא. אם הטקסט טוב, אין שום סיבה לשכתב אותו באופן מלא. אם פסקה עובדת, היא יכולה להישאר. אם צריך לשנות רק שתי מילים, אשנה שתי מילים. עריכה של תוכן AI היא שם כולל למגוון רחב של אפשרויות. קיצור, הרחבה, שינוי סדר של פסקאות, הוספת דוגמה, בדיקות נתונים ועוד.
ומצד שני, לפעמים הטקסט כל כך עתיר קלישאות וריק מתוכן ממשי, שכבר עדיף לגרוס את התוצר של הצ'אט ולכתוב מחדש את התוכן בעבודת יד. גם זה קורה.
אילו סוגי תוכן אפשר לערוך?
אני עורך ומשכתב סוגים שונים של תוכן עסקי שנכתב כולו או בחלקו באמצעות AI. בין היתר:
- מאמרים לאתרים
- עמודי שירות
- דפי נחיתה
- פוסטים לרשתות החברתיות
- ניוזלטרים
- תסריטים לסרטונים
- טקסטים שיווקיים – ועוד!
AI יכול לעזור לכתוב, אבל עדיין צריך לערוך
גם בתור כותב תוכן אנושי, אני בעצמי משתמש מדי פעם בכלי AI. בעיקר בצ'אט ג'יפיטי. הוא עוזר לי לבצע מחקר ראשוני, לסדר מחשבות, מציע רעיונות ויוצר עבורי טיוטות – מה שחוסך לי זמן. אבל התוצר אף פעם לא הופך אוטומטית ל"מוכן לפרסום". תמיד צריך לקרוא אותו. לחשוב עליו. לבדוק אותו. לפעמים גם להתווכח איתו.
אם כתבתם תוכן בעזרת הצ'אט, קלוד או כל כלי AI אחר – אשמח להיות עין מקצועית אנושית נוספת שתעבור עליו לפני העלייה לאוויר. יכול להיות שאגיד שזה אחלה טקסט ואפשר לפרסם – או שאערוך ואשפר אותו. לפרטים נוספים צרו קשר.
פוסטים נוספים שיכולים לעניין אותך
איך כותבים תוכן לאתר
תוכן טוב יכול לשכנע גולשים להפוך ללקוחות, וכן יכול לסייע לאתר שלכם לטפס למעלה בתוצאות החיפוש של גוגל. איך כותבים תוכן בצורה נכונה?
שלוש סיבות לכתוב עם מוזיקה ברקע
לכתוב בדממה מוחלטת? לא תודה, אני מעדיף לכתוב עם מוזיקה ברקע. הנה שלוש סיבות שאולי ישכנעו גם אותך
מה זה כתיבת מאמרים לפי קילו (ולמה אני לא עושה את זה)
דרך ציורית לציין כתיבת כמות גדולה של מאמרים, לאו דווקא איכותיים או מעמיקים, בזיל הזול