איך לשאוב השראה מלוח השנה ליצירת תוכן לעסק

את המאמר הזה כתבתי כי שמתי לב שמתקרב ה-4 במאי, שהוא "יום מלחמת הכוכבים". למה? כי באנגלית, ארבעה במאי (May the 4th) נשמע דומה למשפט האייקוני מסדרת הסרטים: May the Force (be with you). ואני אמנם לא מחובבי מלחמת הכוכבים אלא מסע בין כוכבים, אבל זו דוגמה נחמדה לתוכן שכתבתי בזכות השראה מלוח השנה.

כן, לוח השנה מלא בתאריכים ובימים שאפשר לקבל מהם רעיונות ליצירת תוכן לעסק. צריך רק לשים לב אליהם.

למה לשאוב השראה מלוח השנה?

כי לפעמים נגמרים לנו הרעיונות לתכנים חדשים, וקשה לייצר תוכן כשאין השראה לכתיבה. איזה מזל שכולנו מכירים מאגר של ימים מיוחדים, משעשעים, מטופשים או רציניים, שיכולים להפוך לכלי עזר מעולה ליצירת תוכן: יש לנו לוח שנה בסמארטפון, יש לנו גוגל קלנדר במחשב, ואצל ההורים שלי לדעתי עדיין תלוי לוח שנה פיזי, מודפס, בשירותים. 🙂

שימוש נבון בלוח השנה מוסיף גיוון, מכניס קריצה אקטואלית ומאפשר לעסק לשדר קלילות, רלוונטיות ויצירתיות. אפילו בין לבין, בימים שבהם כביכול "לא קורה כלום", אפשר להתחבר לנושא רחב יותר או אישי יותר וליצור תוכן שמרגיש חי, עכשווי ומעורר עניין.

דוגמאות לשימוש בתאריכים

פסח הוא חג שיש בו המון השראה ליצירת תוכן, ורואים את זה ברשתות החברתיות. אפשר לשחק על המספרים: ארבעה בנים, עשר מכות, שבעה ימי חג. אפשר לדבר על יציאה מעבדות לחירות. על ניקיון וסדר. על אביב והתחדשות – ועוד. אותו עיקרון נכון גם לגבי הרבה חגים אחרים.

אבל עיקר הקסם נמצא דווקא בתאריכים הפחות צפויים. למשל, ה-5 בפברואר מצוין כיום הנוטלה הבינלאומי. כן, אני זוכר את זה בעל פה כי זה יום הנישואים שלי וממש טרחתי לברר. ה-20 במרץ הוא יום הצפרדע הבינלאומי. ואנחנו כבר יודעים מתי יוצא יום מלחמת הכוכבים.

השראה עקיפה ולאו דווקא אזכור ישיר

בעיניי, התאריך המיוחד אמור לעורר השראה ולא בהכרח להיות נושא המאמר או הפוסט עצמו.

למה הכוונה?

נניח שהיום הוא יום הפסטה העולמי (25 באוקטובר). האם זה אומר שהתוכן שלנו יעסוק בפסטה? ממש לא!

יכול להיות שפסטה תזכיר לנו טיול בלתי נשכח שעשינו באיטליה לפני כמה שנים. אולי חווינו באותו טיול, חוויה מיוחדת שנרצה לספר עליה? איזה סיפור מעניין שקרה שם ומתחבר לעסק שלנו? ואולי זה יחבר אותנו אסוציאטיבית לנושא אחר? הכוונה היא שאם פסטה עוררה בנו רעיון אחר לגמרי – אין שום סיבה להזכיר שפסטה הייתה ההשראה. ממש אין צורך לפתוח ב"היום הוא יום הפסטה, אז תשמעו סיפור" – אפשר פשוט לכתוב את הסיפור עצמו.

כלומר, השראה מטרתה להרחיב את נקודת המבט. לראות כל תאריך בלוח השנה כפתח לעולם רחב של אפשרויות, ולא להגביל את עצמנו רק לנושא התאריך עצמו.

החיבור חייב להיות טבעי

אין צורך להשתמש בכל תאריך שקיים בלוח השנה ולהעלות תוכן לכבוד כל יום מיוחד באשר הוא. למעשה, חשוב מאוד לשמור על חיבור טבעי ואותנטי בין התאריך לבין התוכן. אחרת זה פשוט יוצא גרוע.

נניח שיש לנו סוכנות ביטוח ומחר הוא "יום סלט הירקות" (20 במרץ). האם זה אומר שצריך להעלות לדף העסקי פוסט על ירקות? רוטב? קרוטונים? אפשר, אבל צריך לחשוב על דרך טובה לקשר בין הדברים. אם לא הצלחנו למצוא שום קשר בין ביטוח לבין סלט – אז לא צריך. פוסט מאולץ, שברור שנכתב רק "כי צריך", עלול להיראות מגוחך ולהזיק יותר מאשר להועיל.

הכלל פשוט: יש חיבור אמיתי, אסוציאטיבי או סיפורי, בין התאריך לעסק, לסיפור שקשור לעסק או לאחר מהערכים שלו? נהדר! אם לא, עדיף לוותר.

ימי הולדת, ימי פטירה ואירועים היסטוריים

אמרנו חגים, אמרנו ימים מיוחדים, אבל יש עוד: גם ימי הולדת וימי פטירה של דמויות מפורסמות, וגם אירועים היסטוריים מעניינים, הם מקור מעולה לרעיונות.

כך למשל 14 במרץ הוא יום עמוס השראה:

ראשית, זהו יום הפאי הבינלאומי, כי בצורת הכתיבה האמריקאית התאריך נכתב 3.14 כמו פאי. למרות שהמשמעות של יום הפאי היא מתמטית, נהוג לאפות ולאכול ביום הזה פאי.
חוץ מזה, זהו גם יום ההולדת של אלברט איינשטיין (14 במרץ 1879). זה גם היום בו הלך לעולמו המדען סטיבן הוקינג (14 במרץ 2018).
באותו תאריך גם נוסד מועדון הכדורגל צ'לסי (14 במרץ 1905), חוסל גטו קרקוב (14 במרץ 1943), וזה גם חג האהבה היפני (חודש אחרי ולנטיינז דיי).

וחוץ מאלה, תמיד אפשר ללכת על כיוון אישי יותר: למשל לציין יום הולדת של בן משפחה או לספר סיפור שקשור לזוגיות לקראת יום הנישואים.

ומה אם פספסנו?

קורה שאנחנו מגלים תאריך מעניין רק אחרי שהוא כבר עבר. נניח, מרוב התרגשות לשלוח את הילדים לבית הספר ב-1 בספטמבר לא שמנו לב שזה גם יום כתיבת המכתבים הבינלאומי – ודווקא יש לנו יופי של דרך לחבר את זה לעסק. אוף, איזה באסה שפספסנו!

אפשרות אחרת היא שעולה בדעתנו רעיון נהדר לקשר אירוע מתאריך כלשהו לעסק שלנו רק שבוע אחרי שאותו תאריך כבר חלף. מבאס? קצת. אבל בכלל לא נורא.

רעיונות טובים אפשר לשמור לשנה הבאה. אפשר ממש לתזמן תזכורת (דרך גוגל קלנדר למשל) כך שבעוד שנה תקפוץ לנו התראה ותזכיר לנו לכתוב תוכן מתאים. אפשר אפילו לכתוב אותו כבר ולשמור אותו באותו תזכורת, כך שבבוא העת יספיק רק העתק-הדבק פשוט, או לכל היותר עריכה קטנה. אני אוהב גם לתזמן לעצמי תזכורות עתידיות כדי להשתמש שוב בתוכן שכבר העליתי. אם למשל העליתי השנה פוסט לפייסבוק לקראת תאריך מסוים, אתזמן לי תזכורת לשנה הבאה לעשות שימוש באותו תוכן – אבל להרחיב אותו ולהפוך למאמר באתר שלי, נניח.

אפשר גם לעבד תוכן מחדש כך שיתאים לתאריך אחר. למשל, נניח שרק כמה ימים אחרים יום הפסטה שמנו לב שגם אצלנו בעסק, כמו עם סוגי פסטה, יש הרבה סוגים שונים של מוצרים. אבל יום הפסטה כבר חלף, אז מה נעשה? אפשר לדבר על סוגים גם בהקשר של סוגי קפה לקראת יום הקפה, נניח.

והאמת? גם בלי קשר למועד המקורי, אפשר לקחת את הרעיון עצמו וליצור ממנו פוסט עצמאי שמרגיש טבעי, אישי ורלוונטי. לא צריך לחכות ליום עם "נושא שאפשר לחלק לסוגים" כדי להעלות פוסט על סוגי מוצרים בעסק, נכון?

לוח השנה הוא רק נקודת התחלה

איזה כיף זה לשאוב השראה מלוח השנה. זהו מקור בלתי נדלה לרעיונות מעניינים – למרות שלא כל תאריך מתאים לכל עסק, ולא כל רעיון חייב להתממש מיד. מה שחשוב הוא לא מאיפה הרעיון הגיע – אלא מה יצרנו ממנו.

וההוכחה? כל המאמר הזה התחיל מתאריך אחד: יום מלחמת הכוכבים. לא כתבתי כאן כמעט שום דבר על לוק סקייווקר או C3PO. אפילו לא הייתי חייב לספר מאיפה קיבלתי את הרעיון לכתוב את את המאמר הזה. זה בדיוק העניין: תוכן טוב מתחיל בהשראה, אבל ממש לא צריך להסתיים בהסבר מאיפה היא באה. גם אם לא הייתי מספר – יצא אחלה תוכן, לא?