לא. גוגל לא פוסלת תוכן רק מפני שנעזרתם בבינה מלאכותית כדי לכתוב אותו. בהנחיות הרשמיות של גוגל לגבי תוכן שנוצר ב-AI מצוין במפורש:
"Appropriate use of AI or automation is not against our guidelines."
בתרגום חופשי: שימוש הולם ב-AI או באוטומציה אינו מנוגד להנחיות של גוגל.
אז מה, זה אומר שאפשר עכשיו לרוץ אל כלי ה-AI הקרוב ולייצר אלף מאמרים בפרומפט פשוט, להעלות אותם לאתר ולהמתין שהחשיפה תעוף לשמיים?
מה פתאום. ברור שלא.
שימו לב: גוגל לא אומרת שכל שימוש ב-AI זה סבבה, אלא מדגישה שזה Appropriate use of AI. מה שמפריע לגוגל זה ייצור תוכן שמטרתו העיקרית היא לתמרן תוצאות חיפוש. כלומר, אם תעלו עכשיו המון מאמרים גנריים לאתר שלכם, דחוסים בביטויי מפתח או מבוססים אך ורק על שכתובים מאתרים אחרים – זאת הבעיה. שהתוכן לא נוצר כדי לתת ערך אמיתי לגולשים, אלא כדי למלא עוד דף באתר.
האם גוגל מזהה תוכן שנכתב ב-AI?
סביר להניח שכן. אם כי גוגל לא טוענת שהיא יכולה לזהות כל טקסט שנכתב בעזרת AI, ובפועל היא גם לא מתיימרת לעשות את זה. המערכות שלה מחפשות דפוסים של ספאם וניסיונות לתמרן תוצאות חיפוש, בלי קשר לשאלה מי כתב את הטקסט. הרי גם בני אדם יכולים לכתוב טקסטים גרועים.
ובכל זאת, היכולת לזהות מעורבות של AI הולכת ומשתפרת. לאחרונה הודיעה חברת אנתרופיק, המפתחת של קלוד, שדגמים עתידיים שלה יטמיעו בטקסטים מעין 'סימני מים' בלתי נראים לעין האנושית, שיאפשרו לאלגוריתמים להעריך את הסבירות שקלוד היה מעורב בכתיבה. אבל בואו, מי צריך סימן מים? הרבה פעמים גם בני אדם רואים את זה בקלות יחסית. בעיקר כשרובנו, אם לא כולנו (כן, גם אני!) נעזרים היום ב-AI במידה כזו או אחרת. כבר כתבתי כאן יותר מפעם אחת על קלישאות AI וסימנים מסגירים: רואים לכם את ה-AI.
אז מה גוגל רוצה?
גוגל שואפת להציג בתוצאות החיפוש שלה "people-first content" – כלומר תוכן שנוצר קודם כל בשביל אנשים, ולא בשביל מנועי חיפוש או מודלים של בינה מלאכותית. זה נכון היום, בעידן ה-AI, וזה היה נכון מאז ומעולם. אפילו הזכרתי את זה במאמר הראשון אי פעם שהעליתי לכאן: מי קורא את התוכן שלכם? (תראו את התאריך, הרבה לפני צ'אט ג'יפיטי וחבריו).
כלומר, אם כבר כתבתם טקסט מסוים בעזרת AI, רגע לפני שתעלו אותו לאוויר, שווה לבדוק האם…
- הטקסט עונה באמת על השאלה של מי שחיפש אותו?
- יש בו מידע מקורי, ניסיון, דוגמאות או ניתוח שלא הועתקו ממקומות אחרים?
- העובדות שמוזכרות בטקסט אכן נכונות ועדכניות?
- ואחרי שהקוראים יסיימו לקרוא – האם הם יצטרכו לחפש שוב במקום אחר?
בדף ההנחיות העדכני של גוגל לתוכן מועיל, אמין וממוקד-אנשים, היא גם שואלת אם התוכן מוסיף ערך מהותי ביחס לעמודים אחרים שכבר מופיעים בתוצאות החיפוש. בעיניי, זו נקודה למחבה גם בלי קשר ל-SEO: למה שתרצו להעלות לאתר בדיוק אותו דבר שיש לכולם? הרי אתם רוצים להיות המקום שאליו אנשים יגיעו כדי לקבל מענה שהם לא יקבלו במקומות אחרים, נכון?
AI הוא כלי עזר ולא יותר מזה
נכון, הוא יכול להיות כלי שימושי מאוד בתהליך כתיבה: לעזור במחקר ראשוני, בסידור רעיונות, בבניית שלד למאמר, בהצעת כותרות או ביצירת טיוטה בסיסית. אבל AI לא מכיר את העסק שלכם כמו שאתם מכירים אותו. הוא מעולם לא דיבר עם לקוח, אין לו שום סיפור מעניין שקרה מאחורי הקלעים, וגם אם הוא נשמע מאוד מבין בתחום העיסוק שלכם – תכלס יש לו בדיוק אפס ניסיון מקצועי.
וזו הטעות הנפוצה כל כך: לחשוב שהטקסט שקיבלתם מה-AI הוא תוצר מוגמר. כי זה פשוט לא נכון. טקסט כזה יכול להישמע מצוין בקריאה ראשונית, ועדיין להכיל עובדות לא מדויקות (במקרים מסוימים אפילו שגויות לגמרי), ניסוחים כלליים ומעורפלים, או פשוט הרבה מאוד מלל שאפשר למצוא בניסוחים דומים בעוד עשרות מאמרים אחרים.
אז האם אפשר לפרסם באתר תוכן שנכתב בעזרת AI?
כן. אין סיבה להימנע מכלי AI רק מתוך חשש שגוגל תפגע בחשיפה של האתר בתוצאות החיפוש.
אבל אם כבר נעזרים בו, כדאי להתייחס אליו ככלי עבודה, ולא כתחליף מלא לכתיבה אנושית. גם אם הטקסט נראה סבבה כשהוא יוצא מה-AI – תערכו, תבדקו עובדות, תוסיפו ידע וניסיון משלכם, ותוודאו שיש בו ערך אמיתי לקורא.
ואם אתם צריכים סיוע – דברו איתי. 🙂
פוסטים נוספים שיכולים לעניין אותך
מה זה כתיבת מאמרים לפי קילו (ולמה אני לא עושה את זה)
דרך ציורית לציין כתיבת כמות גדולה של מאמרים, לאו דווקא איכותיים או מעמיקים, בזיל הזול
5 טעויות נפוצות של כותבי תוכן
אם כבר ללמוד מטעויות, עדיף מטעויות של אחרים. הנה חמש טעויות נפוצות שלא כדאי לעשות כשכותבים תוכן
מה זה אסטרטגיית תוכן, למה צריך אסטרטגיית תוכן לעסק ואיך בונים כזאת?
צמד המילים "אסטרטגיית תוכן" עלול להרתיע בעלי ובעלות עסקים, אבל וואו, כמה שכדאי לבנות אסטרטגיית תוכן לעסק!