"כדאי לכתוב תוכן עם שגיאות כתיב בכוונה, כדי שאם גולשים יקלידו בגוגל עם שגיאות אז הם ימצאו אותי בקלות?"
הגישה הזו מנחה בעלי עסקים מסוימים לשלב פה ושם טקסט שגוי-במכוון באתר, בדף נחיתה או בפוסטים בסושיאל. אחרים יכתוב בשגיאות מכוונות בטוקבקים שמאפשרים להוציא מהם קישור, או בפורומים (יש עדיין פורומים?). נניח, אם יש להם עסק לעיצוב מטבחים, אז הם עשויים לכתוב גם "עיצוב מתבחים", "עיצוב מיטבחים" או "עיצוב מדבחים" בתקווה שגולשים אחרים שיקלידו עם שגיאות עדיין ימצאו את העסק שלהם.
וזה לא נכון בעיניי.
אולי פעם היה כדאי לכתוב עם שגיאות כתיב
קודם כל אדגיש שאני לא מומחה בקידום אתרים אלא כותב תוכן לעסקים, ויש המון חסרונות של כתיבת תוכן עם שגיאות עוד לפני שבכלל מתייחסים לזווית של ה-SEO. עם זאת, יצא לי לעבוד עם כמה מקדמי אתרים ושמעתי כל מיני דעות. בין היתר, אני יודע שפעם גוגל לא היה מנוע החיפוש החכם שהוא היום. מבחינתו, עד לפני זמן לא רב, אם היה כתוב בדף אינטרנט מסוים ביטוי מפתח, זו אחלה תוצאה להציג בפני גולש שחיפש בדיוק את ביטוי המפתח הזה. על אחת כמה וכמה אם הביטוי חוזר כמה פעמים באותו דף. כתוצאה מכך נהוג היה לדחוס הרבה ביטויי מפתח לתוך כל דף, ברמה שזה כבר היה בלתי נסבל לקריאה לקורא האנושי. העיקר שהאלגוריתם היה שמח.
אבל זה, כאמור, היה פעם. וסביר להניח שכתיבה עם שגיאות כתיב בכוונה הייתה חלק מזה. כלומר אם העסק שלי נקרא "תוכן בעבודת יד" ומישהו הקליד בשורת החיפוש "טוחן בעבודת יד", יכול להיות שהיה היגיון בלציין גם "טוחן בעבודת יד" איפשהו באתר.
היום האלגוריתם יודע להתמודד עם חיפושים שהוקלדו עם שגיאות
למעשה יש כמה דרכים בהן גוגל יכול להתמודד עם שגיאות כתיב. הוא יכול להשתמש במאגר עצום של נתונים מחיפושים קודמים כדי לזהות מילים שגויות ולהציע תיקונים. או לנסות להבין את כוונת החיפוש על בסיס ההקשר. הוא אפילו מזהה שגיאות נפוצות או טעויות דקדוקיות.
לדוגמה, אם מישהו מקליד "מדינת יזראל", גוגל יבין שהכוונה ככל הנראה למדינת ישראל ויציג את תוצאות החיפוש הנכונות. אם בכל זאת התכוונת לחפש "מדינת יזראל", תוצאות החיפוש של הביטוי השגוי מצריכות עוד הקלקה אחת כדי לוודא שבאמת זה מה שרצית:
ובעיקר: האלגוריתם לומד כל הזמן כדי להבין טוב יותר את השפה האנושית, כולל שגיאות כתיב וניסוחים מורכבים. הוא באמת השתפר מאוד בשנים האחרונות, ולכן הוא מסוגל להבין למה הכוונה גם אם נפלו שגיאות, בכוונה או בטעות, בשורת החיפוש.
וזו בדיוק הסיבה לכך שלא כדאי לכתוב עם שגיאות כתיב בכוונה
פשוט לא צריך. גוגל מבין מצוין למה התכוון המשורר. או המחפש, במקרה הזה. לכן גם אם הביטוי עם השגיאות וגם אם לא – רוב הסיכויים שגוגל לא יתחשב בזה בבואו להחליט האם להציג קישור לתוכן הזה ברשימת תוצאות החיפוש או לא.
חוץ מזה, יש מיליון דרכים לאיית כל דבר. אי אפשר לכסות את כולן. אין שום היגיון בלהציף את הרשת באינספור אזכורים של שם המותג בשגיאות כתיב – הרבה יותר עדיף בעיניי שכל האזכורים הללו יהיו כתובים כמו שצריך.
מה גם שתוכן שמלא בשגיאות כתיב פשוט נראה פחות טוב. תוכן כזה עלול לפגוע באמינות של העסק בעיני הלקוחות הפוטנציאליים, במיוחד אם מדובר בעסק שמבקש לשדר מקצועיות. הגולשים עשויים לפרש שגיאות כחוסר תשומת לב ולא כטקטיקה מכוונת – ולהתרחק. או גרוע יותר, לעבור למתחרה.
איך כן אפשר לשלב התייחסות לחיפושים שגויים?
הנה כמה אפשרויות יצירתיות לשחק עם ביטויי מפתח חשובים כמו שם המותג בשגיאות כתיב – מבלי שהגולשים והלקוחות הפוטנציאליים יראו בזה חוסר תשומת לב אלא דווקא להיפך:
1. במקום לשלב ביטויים שגויים-בכוונה בתוכן שנחשף לעיני הגולשים, אפשר לשלב אותם בחלקים שרק האלגוריתם רואה: בתגיות המטא באתר, בתגיות האלט של תמונות וכן הלאה.
2.קמפיינים של מודעות גוגל! אפשר לטרגט שגיאות כתיב נפוצות כביטויי מפתח בקמפיינים ממומנים, וכך 'לתפוס' את הקהל שמשתמש בשגיאות בלי להשפיע על התוכן האורגני. למרות שגם בהקשר הזה, כפי שעוקב נחמד כתב לי באינסטגרם, גוגל יבין גם אם הוקלדו ביטויים שגויים שלא נמצאים ברשימת הביטויים.
3 אפשר ליצור דף באתר שמכיל את מילות החיפוש השגויות, אך באופן מודע-לעצמו וכתוב באופן מקצועי. למשל: "האם התכוונת ל[שם העסק הנכון]?" – ומשם להפנות באופן ברור למקום הנכון שבו נמצא תוכן איכותי.
בקיצור, אני לא ממליץ לכתוב עם שגיאות כתיב מכוונות
אני אוהב תוכן כתוב היטב ונטול שגיאות, מכוונות או לא-מכוונות. לדעתי, אם כבר נותנים שם לעסק, למוצר או לשירות, יש לכתוב אותו באותה צורה, בעקביות ובאחידות סגנונית, בכל מקום שבו הוא מופיע – ולסמוך על האלגוריתם של גוגל. אפשר לעזור לו עם תגיות המטא ושאר האפשרויות שהזכרתי כאן, אבל בגדול פשוט לזכור שהוא הרבה יותר חכם ממה שהוא היה בעבר.
פוסטים נוספים שיכולים לעניין אותך
לכתוב בגובה העיניים
אנחנו מדברים בצורה שונה אל ילדים, קשישים או חברים. זו גם הסיבה שכדאי לכתוב בגובה העיניים של קהלי יעד שונים
טיפים לכתיבת מייל או ניוזלטר
איך נגדיל את הסיכוי שהנמענים יפתחו את המייל ששלחנו להם, יקראו אותו – ויעשו את זה שוב במייל הבא? ניישם את הטיפים הבאים
האם הפוסט הזה קצר מדי למטרות SEO, ומהו אורך אידיאלי לטקסט?
האם יש אורך "אידיאלי" לטקסט? לא בהכרח. יש נושאים שאפשר לתמצת ב-500 מילים, ויש נושאים שגם 5000 מילים לא יספיקו כדי לגרד את פני השטח