יש אנשים שכאשר הם מספרים סיפור, קשה להאזין להם. הסיפור אולי נשמע מעניין בהתחלה, אבל אז העלילה מסתבכת, מתפתלת, מתארכת. לפעמים היא אפילו מתפצלת לסיפורי משנה אגביים ואסוציאטיביים… ועד שמגיעים לפואנטה כבר משתגעים מרוב שעמום או עצבים. בהנחה שבכלל מגיעים לפואנטה.
ומה אם הסיפור הוא בעצם תוכן שאנחנו כותבים לעסק שלנו? מאמר מקצועי, נניח, או פוסט שיווקי. אנחנו לא רוצים להתפזר בטקסטים כאלה, נכון? אז איך נכתוב תוכן ממוקד, כזה שמגיע כמה שיותר מהר אל הפואנטה?
צעד 1 לתוכן ממוקד: עיניים על המטרה
בין אם אנחנו ניגשים לכתיבת מאמר, פוסט או תסריט, נשאל את עצמנו:
מה מטרת התוכן שנכתוב?
לפרסום תוכן ממוקד יכולה להיות השפעה נהדרת. תוכן כזה מושך עוקבים שלפחות חלקם הופך ללקוחות; הוא מעודד גולשים לבצע רכישה באתר, או מעניק השראה לנקיטת עמדה – אבל הוא בדרך כלל לא עושה את כל הדברים הללו בבת אחת. זו הסיבה שבמקום ליצור תוכן שינסה לפגוע בהרבה מטרות ויחטיא את כולן, מוטב ליצור תוכן שינסה לפגוע במטרה אחת – ויפגע.
צעד 2: לפני שמתמקדים, שופכים הכל!
נכתוב הכל. נשפוך, נוציא, נזרוק על המקלדת את כל מה שיוצא לנו מהראש. נכתוב בלי לעצור, באריכות, ודווקא נאפשר לטקסט לעשות מה שבא לו: שיסתבך, שיתפתל, שיתארך. שיתפצל לסיפורי משנה. בשלב הזה לא נקטע את שטף הכתיבה ולא נערוך אותו תוך כדי.
בטקסט שיתקבל יהיו הרבה דברים מיותרים וקצוות לא סגורים – וזה בסדר. קוראים לזה "טיוטה ראשונה". בנוסף להרבה מלל מיותר, הטיוטה הזו כוללת הרבה רעיונות לא מלוטשים ולא מהוקצעים. אולי יש בה אפילו כמה נקודות שלא חשבנו עליה לפני שהתחלנו בכתיבה.
וכעת, לפני שנשכתב את התוכן לטיוטה שניה וממוקדת, נעשה עוד דבר אחד:
צעד 2.5: נצא להפסקה
אחרי שאני כותב טיוטה ראשונה, אני יוצא לטייל עם הכלב שלי. או אופה עוגיות. לפעמים, כדי להתרחק מטיוטה ראשונה של מאמר אחד אני פשוט כותב טיוטה ראשונה של מאמר אחר. העיקר הוא לאפשר לטקסט הזה לנוח. רק כך אפשר לחזור אליו מאוחר יותר בעיניים רעננות.
צעד 3: ואז נגלף תוכן ממוקד מתוך הטיוטה
אחרי הפסקה מנדטורית, שלא תמיד קל או בכלל אפשר לקחת, נתחיל לגלף את בול העץ שהוא הטיוטה הראשונה, ונפסל ממנו את התוכן הסופי. עוד גילוף ועוד אחד: כך נמקד את התוכן יותר ויותר.
וכעת נחזור אל השאלה ששאלנו בהתחלה:
מה המטרה של התוכן שכתבנו?
האם הטקסט הזה, שמתחיל כטיוטה ראשונית גולמית ולאט לאט מקבל צורה סופית, ממלא את המטרה שהוגדרה בהתחלה? אם התשובה חיובית, זה מצוין. אם לא, יכול להיות שאנחנו מתמקדים, אבל המיקוד שגוי. לכן נכוון את עצמנו במהלך השכתוב והעריכה. לעיתים נגלה שיש כמה דרכים להגיע לאותה מטרה, או אולי נשנה את המטרה שהגדרנו קודם.
תוכן ממוקד חותר אל המטרה בכל פיסקה. בכל מילה. זהו טקסט נעים לקריאה, שאף אחד לא ירגיש כאילו הוא מבזבז את זמנו. זהו טקסט שלא הולך סחור סחור, אלא ניגש ישר לנקודה.
פוסטים נוספים שיכולים לעניין אותך
אלף מילים בשעה: אפשרי לכתוב תוכן כל כך מהר?
האם אפשר לכתוב מאמר מושלם, מתאים לקידום אתרים, ללא שגיאות כתיב או ניסוח בעייתי, שאורכו אלף מילים – בשעה אחת בלבד?
איך לייצר תוכן כשאין השראה לכתיבה
האם לחכות שתגיע השראה כדי לכתוב, או להתחיל לכתוב בלעדיה? מה אם פשוט אין מושג מה לכתוב?
משפט-משפט: שיטה פשוטה לצלם סרטון לסושיאל
במקום לזכור את כל מה שרצינו לומר או לדקלם טקסט מהכתוב, אפשר לצלם משפט אחד בכל פעם. הנה דוגמה לכמה שזה פשוט