הכותרת היא האלמנט החשוב ביותר בתוכן. גם במאמר מקצועי באורך 8 עמודים וגם בפוסט קצרצר לבלוג, היא זו שתשפיע על הגולש או הגולשת להמשיך את הקריאה בטקסט או לא. היא תקבע אם התוכן יצליח או ייכשל – ולכן חשוב לכתוב כותרות טובות ואפקטיביות.
ועם זאת, רבים כותבים כותרות כלאחר יד. או הולכים על כותרת גנרית כלשהי עוד לפני שכתבו מילה אחת בטקסט עצמו. משרבטים משהו רק כדי שאפשר יהיה לפרסם כבר. וחבל, כי כתיבת כותרות טובות ויעילות היא לא מיומנות כל כך מסובכת. הנה ארבע דרכים לשפר כותרות בקלות:
1. היו ספציפיים, לא כלליים
יש הטוענים שכותרות מעורפלות ומסתוריות מסקרנות את הקוראים וגורמות להם לרצות לקרוא עוד; אבל זה לא תמיד נכון. בפרט כאשר לגולש יש שפע אדיר של הסחות דעת ותכנים אחרים, מוטב שהכותרת תהיה יותר ממוקדת במה שמחכה לו בהמשך. למשל:
"איך לעשות קידום אתרים אפקטיבי?" זאת כותרת כללית ולא רעה; אבל "5 טיפים שישפרו את החשיפה שלכם בגוגל!" זו כבר כותרת הרבה יותר ממוקדת.
2. אם אפשר, נסו לכתוב כותרות עם מספרים
למספרים יש תכונה מעניינת: ככל שהמספר ספציפי יותר, כך הוא נשמע טוב ואמין יותר. נניח שאני רוצה לקבוע ש"רוב הגברים אוהבים רכב בצבע אדום". אם אומר "80 אחוזים מן הגברים אוהבים רכב בצבע אדום" – זה יישמע אמין, נכון? ואולי אפילו אפשר ללכת על "מחקרים גילו כי 79.8% מן הגברים אוהבים רכב בצבע אדום". תודו שזה נשמע סופר-סופר-אמין. כאילו מישהו ממש בדק את זה.
אותו דבר נכון גם לגבי כותרות. אם אפשר להשתמש במספרים, עשו זאת. פוסט שמבטיח "שבעה טיפים לסידור הבית" ישמע טוב ואמין יותר מאשר פוסט על "דרכים לסדר את הבית". "כך הגדלתי מכירות ב-115% בתוך חודש" יישמע הרבה יותר מוצלח מ"איך להגדיל מכירות בתוך חודש".
הסתייגות: אני לא עורך דין, אבל שמעתי שחוק הגנת הצרכן קובע שאסור להטעות צרכן בעניינים שקשורים לחוות דעת מקצועית או תוצאות של בדיקה שניתנו לגבי טיב הנכס או השירות, מהותם, תוצאות השימוש בהם, והסיכונים הכרוכים בהם. לכן מבחינה שיווקית עדיין כדאי להשתמש במספרים בכותרות, אבל ודאו שיש להם בסיס אמיתי.
3. השתמשו בביטויים בעלי עוצמה
הכותרת צריכה להיות אטרקטיבית, מסקרנת, מעניינת. אחת הדרכים לגאול אותה משעמום היא בעזרת תארי פועל וביטויים חזקים שימשכו את תשומת לב הקוראים.
- הבטיחו שהם עומדים לקרוא משהו שאפשר לעשות בקלות בעזרת הטיות של מילים כמו "קל", "פשוט", "מהיר".
- רמזו לקוראים שהם עומדים לגלות משהו שהם לא ידעו קודם: "חשיפה!", "השיטה הסודית ל…", "אף אחד לא יגלה לכם את זה, אבל…".
- תנו להם להרגיש שהם ישתפרו ברמה המקצועית: "…כמו מקצוענים", "טיפים ממומחים".
- הבהירו שהתוכן הזה הוא מקור אמין: "אולטימטיבי", "האחרון שתצטרכו אי פעם".
- הזהירו מסכנות: "טעויות נפוצות", "זהירות!" וכדומה.
רק אל תגזימו, כן? אל תגידו שמשהו "קל" אם הוא מורכב מאוד. אל תציגו פוסט של 200 מילים כ"מדריך אולטימטיבי ל…" – ודאו שהכותרת, עוצמתית ככל שתהיה, עדיין מדויקת כך שהתוכן יעמוד בציפיותיו של הקורא.
4. אל תאריכו יתר על המידה
בדומה לשאלה האם יש אורך אידיאלי לפוסט, גם לכותרת אין חוקים חד משמעיים. מה שבטוח: כותרת שאורכה 60 תווים תופיע במלואה ולא תיקטע באמצעה גם בתוצאות החיפוש של גוגל וגם אם גולשים יבחרו לשתף אותה בפייסבוק. זהו גם אורך שקל לקרוא ולהבין במהירות אם גולש נתקל בכותרת הזו ברפרוף מהיר על פני רשימה של תכנים נוספים.
ארוך זה לא תמיד רע, אבל השתדלו שלא לכתוב כותרות ארוכות יותר מכפי שהן צריכות להיות. ככלל אצבע הייתי אומר שכותרת צריכה להיות בת חמש עד שמונה מילים ובאורך של 60-70 תווים לכל היותר.
פוסטים נוספים שיכולים לעניין אותך
איך לעשות כמה שפחות סבבי תיקונים
בדרך כלל אני מסתפק בסבב תיקונים אחד, שניים, לפעמים אפילו פחות. איך לעשות כמה שפחות סבבי תיקונים?
מה כותבים בדף נחיתה? – שיטת הבלוקים
מה כותבים בדף נחיתה ומה לא? תיאור שיטת הבלוקים שבה אני משתמש לכתיבת דף נחיתה
כתיבת תוכן עניינים למסמכים דיגיטליים: למה צריך, ואיך עושים את זה נכון?
כתיבת תוכן עניינים באופן ברור ומקצועי מסייעת לנווט במסמכים דיגיטליים, מצגות, אתרים ומדריכים בקלות. ככה עושים את זה