האתר העסקי ודף הפייסבוק שלכם הם נכסים דיגיטליים יקרי ערך. אתם בוודאי מעלים אליהם תכנים באופן קבוע, ואם עדיין לא – עשו זאת! אבל זכרו שלכל פלטפורמה יש כללים משלה. הנה כמה שלושה הבדלים לדוגמה בין כתיבת תוכן לבלוג לבין כתיבת פוסטים לפייסבוק:
1. האורך
רשתות חברתיות הן זירה גועשת וגדושה בתכנים והסחות דעת. אנשים מרפרפים במהירות בפיד ומעניקים לכל פוסט תשומת לב זריזה בלבד לפני שהם ממשיכים הלאה. על כן ברשתות החברתיות, ובפרט בפייסבוק, אל תאריכו מדי בדברים. גם העוקבים שהכי מתעניינים והכי שותים בצמא מה שיש לכם לומר, ישקיעו בכם פחות מחשבה כשהם בפייסבוק.
בבלוג שלכם, לעומת זאת, תשומת הלב של הגולשים גבוהה יותר. הם לא רואים את התוכן בבלוג כחלק מפיד עתיר הסחות דעת; להיפך: הם לחצו על קישור בניוזלטר ששלחתם, על מודעה שפרסמתם; או על תוצאת חיפוש רלוונטית להם בגוגל – ולכן הם יקראו יותר.
ובשורה התחתונה: בפייסבוק כתבו כמה שיותר קצר. 200-300 מילים לכל היותר, ועדיף פחות. באתר תרחיבו כמה שתרצו. לא ברמה של מגילות וחפירות, אבל בהחלט יותר מאשר בפייסבוק.
2. ה-SEO
כפועל יוצא מנושא האורך, במאמר בבלוג יש יותר מרחב תמרון לשילוב ביטויי מפתח בטקסט. ביטויי המפתח, כידוע, מסייעים לגוגל לדרג את האתר. כאשר הם משתלבים בצורה טבעית בתוכן, האפקטיביות שלהם גבוהה מאוד.
אפשר לשלב ביטויי מפתח גם בטקסט של פוסט פייסבוק, אבל מפאת קוצרו (יחסית למאמר באתר או בבלוג), תתקשו לעשות זאת באופן טבעי. בנוסף, כאשר מחפשים ביטוי בגוגל, בדרך כלל התוצאות הראשונות יהיו מאתרים ולא מפוסטים בפייסבוק.
בשורה התחתונה: בפייסבוק התמקדו באינטראקציה עם העוקבים והעוקבות ואל תראו בו כלי עיקרי של SEO. זאת לעומת תכני הבלוג, שעם שימוש נבון בביטויי מפתח – יתברגו היטב בגוגל.
3. הקישורים
בדף באתר, או במאמר בבלוג, כתבו כל דבר שעולה בעיני רוחכם. שלבו תמונות, סרטונים ועוד – אך בעיקר הוסיפו קישורים בגוף הטקסט. לקישורים יש משמעות עצומה בהקשר של SEO: הם מאפשרים לגולשים לשוטט בין דפי האתר וללמוד עוד על השירותים או המוצרים שלכם. לכן גוגל מחבב קישורים. ככל שהקישורים בבלוג יהיו איכותיים יותר, כך האתר אמור להופיע גבוה יותר בתוצאות החיפוש.
בפייסבוק, לעומת זאת, האלגוריתם לא משתגע על קישורים בגוף הפוסט. מדוע? כי הם גורמים לגולשים לצאת מפייסבוק למקומות אחרים; וזה מתנגש עם האינטרס של פייסבוק להשאיר את הגולשים בתוך פייסבוק. לכן פוסט עם קישורים "נהנה" מחשיפה נמוכה יותר יחסית לפוסטים נטולי קישורים. זו גם הסיבה העיקרית להתפתחות של כל מיני מתודות כמו "קישור בתגובה הראשונה" או "מי שרוצה שיגיב אני אשלח לו בפרטי".
בשורה התחתונה: קישורים במאמר בבלוג ישפרו לו את החשיפה. קישורים בפוסט פייסבוק יפגעו בחשיפה שלו.
ויש עוד הבדלים
אלה היו רק שלוש דוגמאות בין כתיבת תוכן לבלוג לבין כתיבת פוסטים בפייסבוק, אבל יש עוד. יתרה מזאת: הבדלים נוספים קיימים גם בין פלטפורמות אחרות (בין פייסבוק לאינסטגרם, בין רילס באינסטגרם לבין סרטוני טיקטוק וכן הלאה).
לכן אם אתם כותבים תוכן פעם אחת ופשוט מעלים אותו כמו שהוא לכל פלטפורמה – יש דרך טובה יותר: המעיטו ככל האפשר בקופי-פייסט והרבו ביצירת תכנים ייחודיים לכל פלטפורמה. לכל הפחות, בצעו התאמות מסוימות בתכנים לפני שתעלו אותם לכל מקום, כדי לנצל בצורה מקסימלית את ההבדלים והיתרונות של הפלטפורמות השונות.
פוסטים נוספים שיכולים לעניין אותך
מה זה אסטרטגיית תוכן, למה צריך אסטרטגיית תוכן לעסק ואיך בונים כזאת?
צמד המילים "אסטרטגיית תוכן" עלול להרתיע בעלי ובעלות עסקים, אבל וואו, כמה שכדאי לבנות אסטרטגיית תוכן לעסק!
ת'רדס? טרדס? איך כותבים Threads בעברית?
הרשת החברתית החדשה מבית מטא כבר כאן; והשאלה הבאמת חשובה: איך מאייתים את שמה בעברית?
כתיבת מאמר אורח: win-win-win לכווולם!
כתיבת מאמר אורח באתר של מישהו אחר יכולה להישמע מוזר, אבל יש לה יתרונות גם לכותב/ת, גם למארח/ת ואפילו לקהל הקוראים!