למה צריך לשכור כותב תוכן?
טוב, לא חייבים. אפשר גם לכתוב לבד. אבל… כולנו אנשים עסוקים. לא לכל אחד יש פנאי, יכולת או רצון לכתוב פוסט בפייסבוק, פוסט בבלוג או מאמר מקצועי. בנוסף, התחרות במנועי החיפוש עזה היום יותר מאי פעם. בכל רגע יכול להגיע מתחרה ולקחת לעצמו נתח מן הגולשים שמגיעים אליכם. כשמדובר באתר של העסק, אובדן הגולשים לטובת מתחרה עסקי פירושה אובדן לקוחות והפסד הכנסות.
זו הסיבה המרכזית בעטיה בעלי אתרים רבים שוכרים כותבי תוכן חיצוניים.
ואם אתם מצקצקים ואומרים לעצמכם משהו בסגנון –
"לשכור כותב תוכן? למה שאני אשלם למישהו כסף על פעולה שאפשר לעשות בעצמי?"
…אז הנה חמישה סימנים שיעידו שאולם גם אתם צריכים לשכור כותב תוכן:
1. האם באמת כל אחד יכול לכתוב?
כתיבה באופן קליל, זורם, אינפורמטיבי מחד ומבדר מאידך – איננה פעולה פשוטה. חישבו על הפעם האחרונה שבה קראתם טקסט כלשהו בבלוג או באתר: אם נהניתם לקרוא אותו, סביר להניח שהושקעה בו עבודה רבה.
ניקח לדוגמה את הכותרת. יש אומרים שהיא החלק החשוב ביותר בתוכן, משום שהיא זו שמזמינה את הגולשים פנימה. הרוב יקראו אותה, אבל אם היא בינונית או גרועה אז מעטים, אם בכלל, ימשיכו לקרוא הלאה. כותרת טובה צריכה להיות:
- קצרה, בת מספר מילים קטן ככל האפשר, כדי שהגולשים יוכלו לקרוא אותה כבר בתוצאות החיפוש של גוגל.
- מדויקת, כדי שתאמר לגולשים מה הם עומדים לקרוא בגוף המאמר או הפוסט.
- מסקרנת, כדי שהגולשים ירצו לגלות מה קורה אחר כך. אבל לא כותרות קליקבייט בסגנון "לא תאמינו מה קרה אחר כך!" – אלה היו פופולריות לפני מספר חודשים אולם רוב הגולשים מאסו בהן.
- מכוונת לקהל היעד שאליו אתם שואפים להגיע.
- ומותאמת מבחינת קידום אתרים לאלגוריתמים של מנועי החיפוש. למשל, לכלול ביטויי מפתח פוטנציאליים שגולשים עשויים להקליד בגוגל.
בהינתן הרשימה הקצרה שלהלן, ברור שלא כל מי שיודע לכתוב – יודע לכתוב גם כותרות. וזאת רק דוגמה לקושי לא-טריוויאלי בכתיבה. למעשה, גם עבור כותב תוכן מקצועי אין נוסחת קסם קבועה: לשם כך נדרשים כשרון כתיבה, ניסיון, וזמן לעריכה וחידוד הטקסט.
2. אתם חמי מזג, מתרגזים או נעלבים בקלות
שמעתם שאין דבר כזה "פרסום שלילי"? זה קשקוש. יש הרבה גורמים שיש להם אינטרס לראות את האתר שלכם קמל ונעלם: לקוחות מתלוננים הרבה יותר משהם מחמיאים. לטרולים יש יד קלה על המקלדת. טוקבקיסטים שנונים מתחבאים מאחורי חומת אנונימיות. יש אפילו מתחרים שעושים את זה כדי "להוריד" לכם ובכך "להעלות" את עצמם.
זכרו: כל תגובה שלילית, משבר או הטחת רפש בכם ובעסק – יש לנהל בכובד ראש. תגובה אמוציונלית ונמהרת עלולה לדרדר את המצב. אם אינכם יכולים לשמור על קור רוח במצב כזה? מוטב לשכור כותב תוכן חיצוני, אובייקטיבי, שיכול לראות את הדברים בפרופורציה.
3. אתם לא מצליחים להגיע לזה
אין לכם זמן? אתם פרפקציוניסטים ולעולם לא מרוצים ממה שיצא לכם? בינינו, אתם דחיינים? או אולי פשוט חושבים שכתיבה היא מלאכה מעצבנת ומשעממת? אם עניתם "כן" על אחת מאלה – אתם מבזבזים את הזמן ולא מייצרים דבר.
לכל פרוייקט כתיבה יש מאפיינים שונים, כמו גם לכל אדם שכותב אותו. יש שכותבים 500 מילים בתוך שעה. לאחרים זה יכול לקחת גם שבע שעות, כולל תחקיר ועריכה. יש גם מי שיתלבטו במשך שעתיים על הניסוח של הפיסקה הראשונה.
כתיבת התוכן לעסק שלכם צריכה להיות חלק מן השגרה היומיומית. מתוכננת מההתחלה עד הסוף, כולל תחקיר בהתחלה ועריכה בסוף. אם אין לכם את הפנאי לכך, פנו אל כותב תוכן.
4. נמאס לכם לכתוב שוב ושוב על אותו דבר
נניח שכתבתם על נושא מסוים – ויצא יופי של מאמר. נניח, "כך תבצעו תחזוקה של מדיח הכלים שלכם". האם תוכלו לכתוב מאמר נוסף באותו נושא? ומה לגבי עוד שלושים מאמרים באותו נושא? מאתיים? בשלב מסוים סביר להניח שתרגישו שהנושא מיצה את עצמו.
אבל הצרכים של הגולשים לא משתנים. הם יחפשו דרכים לתחזק את מדיח הכלים הרבה אחרי שלכם כבר יימאס לכתוב על כך. בנוסף, מנועי החיפוש אוהבים אתרים עם תוכן רענן. כמה שיותר חדש, יותר טוב. כלומר, אם יש נושא שאתם מרגישים שאתם כבר לא מסוגלים לכתוב עליו, אזי אחד המתחרים יכול להעלות פוסט משלו ולגבור עליכם בקלות. ככל שיתרבו הנושאים הללו, כך אתם עלולים לפספס גולשים ולאבד לקוחות.
בקיצור: מרגישים שאתם שחוקים, משועממים וחסרי מוטיבציה? נגמרו הרעיונות לכתיבת נושא "לעוס" בדרך חדשה? זהו זמן אידיאלי לשכור כותב תוכן. אדם חיצוני שכזה יביא זווית ראייה רעננה ורעיונות מקוריים. יותר מזה – כותב מקצועי לא יתעייף בקלות מכתיבה חוזרת ונשנית על אותו דבר. אישית, אני רואה בכך אתגר מרתק ליצירתיות.
5. אתם מפספסים הזדמנויות
כאשר קורה בעולם משהו שמשפיע על הענף שבו פועל העסק או על קהל הלקוחות הפוטנציאליים; שיש דרך מבריקה להשתמש בו לטובת קידום האתר; לשפר את התדמית או את הקשר עם הלקוחות הקיימים – עליכם להיות מוכנים לנצל את ההזדמנות.
שאלו את עצמכם מה קרה בפעם שעברה שבה התרחשה אירוע שכזה. האם שמעתם עליו מיד, או באיחור של יומיים שלושה? האם הייתם מסוגלים לעזוב הכל באותו רגע ולהתיישב לכתוב תוכן שיתקשר לאירוע הזה? הייתם יכולים להעלות תוכן כזה מיד, או שהייתם עסוקים מדי ויכולתם להתפנות רק בסוף השבוע?
כותבי תוכן יצירתיים יודעים לזהות הזדמנויות ולנצל אותן בזמן לטובת יצירת תוכן. ב-2017, לדוגמה, פיצה האט ניצלה את שבירת שביתת הרעב של מרואן ברגותי. החברה העלתה פוסט הומוריסטי בפייסבוק בו קראה לברגותי לשבור שביתה עם פיצה. הפוסט אמנם עורר סערה והוסר במהירות, אולם זו הייתה דוגמה לניצול יצירתי של הזדמנות: להכות על הברזל בעודו חם, לפני שמישהו אחר יחשוב על זה קודם. כך גוזרים קופון של באזז וסערה תקשורתית.
בשורה התחתונה, אם אתם לא עוקבים אחר החדשות בענף שלכם באופן יומיומי, או אם אין לכם פנאי לכתוב פוסט איכותי בזריזות בהתראה קצרה, כדאי לשקול פניה אל כותב תוכן מקצועי. הנה, פה יש כותב תוכן שאני ממליץ עליו.
אולי יעניין אתכם גם: למה לשלם לכותב תוכן לכתוב במקומי?
פוסטים נוספים שיכולים לעניין אותך
האם כדאי לעשות העתק הדבק מפייסבוק לאינסטגרם? ומה לגבי רשתות חברתיות אחרות?
כתבת תוכן לפייסבוק ובא לך להעתיק-ולהדביק באינסטגרם, בטוויטר ובטיקטוק? לא רעיון טוב.
לא רק "היא" ו"הוא": תנו שמות לדמויות שלכם
בהמון סיפורים קצרים שמסופרים ברשת ע"י בעלי ובעלות עסקים, הדמויות הראשיות הן פשוט "היא" ו"הוא". למה שלא ניתן להן שמות?
כתיבת תוכן באינסטגרם: טיפים לשיפור החשיפה
איך אפשר להגדיל את הסיכויים של כל פוסט או סרטון באינסטגרם לקבל יותר חשיפה? הנה כמה טיפים שכדאי להכיר