נניח שיש לכם אתר שמעלים אליו תכנים חדשים ורעננים בקצב קבוע. טיפים, מאמרים מקצועיים, כל מה שרלוונטי. יתכן שבשלב מסוים תרגישו שהרעיונות מתחילים להיגמר. זה טבעי. קורה לכולם. מה עושים? מחפשים רעיונות חדשים לכתיבה בשלל אפיקים: אחד מהם הוא מִחְזוּר תוכן: שימוש מחודש ויצירתי בתוכן קיים.
אולי יעניין אותך גם: האם כדאי לעשות העתק-הדבק מרשת חברתית אחת לאחרת?
זה יכול מחזור של מאמר שאתם יודעים שכבר הועיל לגולשים רבים באתר. או פוסט שאירועים אחרונים בענף מחייבים שתעדכנו אותו. או תוכן שכדאי לחשוף לקהלים חדשים באמצעות שינוי הצורה שלו והגשתו מחדש. נניח, באמצעות אפליקציות או טרנדים שלא היו קיימים בעת הפרסום המקורי – כמו טיקטוק.
מחזור תוכן: שפצו והעלו מחדש
איך תמחזרו תכנים ישנים ותהפכו אותם לתכנים חדשים ורעננים?
- קראו תוכן ישן בעיניים ביקורתיות. וחפשו שגיאות כתיב שאולי פספסתם בסיבוב הקודם. נסו לאתר טעויות עובדתיות. משפטים מסורבלים שאפשר לנסח מחדש באופן קצר וקולע יותר.
- שקלו להוסיף פרטים שיפשטו ויבהירו נקודות שאולי אינן מספיק ברורות.
- בדקו את תקינות כל הקישורים שיש בגוף הטקסט. אם נתקלתם בקישור שבור, החליפו אותו בחדש או השמיטו אותו.
- הוסיפו קישורים לתכנים רלוונטיים שהעליתם לאחר מועד הפרסום המקורי.
- תגובות ישנות הן עניין של העדפה אישית: יש כאלה שימחקו אותן, כדי למנוע הוספת תגובות חדשות לדיונים עתיקים. אחרים יעדיפו שיישארו, כמעין עדות לקילומטרז' שנצבר בינתיים.
- נסו לשפר את המראה הכללי של התוכן. אחד היתרונות של המחזור הוא החיסכון העצום בזמן שמוקדש לכתיבת הטקסט עצמו. הטקסט כבר כתוב, ולכל היותר זקוק לשכתוב. ככה יש הרבה זמן לחפש תמונות יפות יותר, לחלק טוב יותר לפסקאות וכן הלאה.
ומה מבחינת קידום אתרים?
אוקיי, חשוב לעצור לרגע ולדבר על תוכן שעובד היטב ולכאורה "חבל לגעת בו כדי לא לקלקל". אבל האמת היא אם תעשו את זה נכון הכול יהיה בסדר גם מבחינת גוגל:
על מנת לא לאבד את כל היתרונות שהתוכן הקיים כבר צבר בעבר, יש לערוך אותו על גבי אותו קישור URL, ואז לפרסם אותו במועד מאוחר יותר. אם שיניתם את מבנה כתובת ה-URL בין מועד הפרסום המקורי לבין פרסומו מחדש, עליכם לוודא שהכתובת נשארת בדיוק כפי שהייתה אז.
אם קיימת בעיה ואי אפשר לערוך באותה כתובת URL, הוסיפו הפניה 301 מן המקורי אל המחודש. כמו כן הוסיפו לטקסט המעודכן שורה בסגנון "פוסט זה פורסם לראשונה בתאריך X ועודכן בתאריך Y".
ככלל, אין כללי אצבע ספציפיים באשר לכמה צריך לשנות בתוכן המעודכן וכמה לא. ככלל, אם התוכן הקיים כבר מדורג במקום טוב בתוצאות החיפוש של גוגל, עדיף לגעת בו כמה שפחות. במיוחד כדאי להתרחק מתגי הכותרת שככל הנראה עובדים כמו שצריך. מצד שני, זו גם הזדמנות פז לתקן, לעדכן ולשפר.
אותו תוכן בשינוי אדרת
הדרך היצירתית ביותר בעיני למחזר תכנים היא לשנות את צורתם: יש לכם מאמר שעבד מעולה והגולשים מתעניינים בו כל הזמן? הפכו אותו לסרטון וידאו והעלו ליוטיוב או הטמיעו באתר. ואולי תהפכו נתונים סטטיסטיים משעממים לאינפוגרפיקה מעניינת ויזואלית? וכמובן, תמיד תוכלו ליצור סטורי, ריל או טיקטוק בהשראת טקסט מצוין שכבר יש באתר. והנה אפילו חמש דרכים ליצור תוכן לניוזלטר על בסיס תכנים קיימים.
כשאנחנו משנים צורה של תוכן, אנחנו נותנים לו חיים חדשים. אנחנו גם לא נוגעים בצורה המקורית שלו, וכך אין בעיה מבחינת תכנים שמדורגים יפה בגוגל. אנחנו פשוט יוצרים גרסה אחרת שלו. מרעננים, מעדכנים, אפילו מנגישים לקהלים חדשים: כאלה שלא עקבו אחרינו בזמנו, נניח.
בשורה התחתונה: תוכן קיים הוא מקור יקר ערך לתכנים חדשים. כדאי לנסות לחשוב מדי פעם איך עושים בו שימוש מחודש. חוץ מזה, חשוב למחזר!
עוד רעיונות לשימוש חוזר בתוכן קיים:
פוסטים נוספים שיכולים לעניין אותך
למה נדמה כאילו אף אחד לא קורא את הפוסטים שלך?
השקעת, כתבת, פרסמת. ומה זה, נדמה שאף אחד לא קורא את התוכן שלך? הנה כמה סיבות אפשריות
איך לכתוב תוכן שיווקי?
לכתוב תוכן שיווקי זה מסובך? מה פתאום, זה פשוט כל כך! הנה כמה טיפים קצרצרים שיעזרו לך לעשות את זה:
הנעה לפעולה ניטרלית מגדרית
פעם נהוג היה לכתוב "לחץ כאן" או "צור קשר", אבל היום עדיף לפנות לכל המגדרים. איך לכתוב הנעה לפעולה ניטרלית מגדרית? הקליקו לכמה אפשרויות